サグラダ・ファミリア、地中海、ガウディ建築、FCバルセロナ――。

世界屈指の観光都市として知られるスペイン・バルセロナ。しかしMICEの世界で見ると、もう一つの顔があります。世界トップクラスの国際会議都市です。

2026年5月に発表されたICCA（International Congress and Convention Association）の2025年実績ランキングで、バルセロナは世界3位。2025年にはICCA基準の国際会議を166件開催しました。さらに注目したいのは、バルセロナが一時的にランキング上位へ浮上した都市ではないことです。

25年連続で世界トップ5。

これは世界のMICE都市の中でも極めて特徴的な実績です。さらに分野別では、科学系国際会議で世界1位、医療系で世界2位となりました。バルセロナの強さは、「観光地として人気だから」だけでは説明できません。その背景には、MICEと科学・医療・テクノロジーなど都市が持つ知的資産を結びつける戦略があります。

目次
  1. 数字で見るバルセロナMICE
  2. 「イベント」と「都市の知」をつなぐ
  3. Mobile World Congress（MWC）
  4. Fira Barcelona
  5. バルセロナがMICE都市として強い5つの理由
  6. 日本が学ぶべきは「イベント×産業×都市ブランド」
  7. Destination Watch Score
  8. 日本との比較
  9. 編集部コメント

数字で見るバルセロナMICE

2025年、バルセロナでは1,992件のMeetingが開催されました。参加したデリゲートは683,783人。そして、このMeeting産業が生み出した経済効果は推計12億4,000万ユーロに達しています。

内訳を見ると、

  • 企業コンベンション・インセンティブ：1,395件
  • 会議・学術イベント等：597件

となっており、開催件数では企業イベントが約70％を占めています。しかし、ここに面白い数字があります。会議・学術イベント等が生み出した経済効果は約7億3,348万ユーロ。

企業コンベンション・インセンティブの約5億670万ユーロを上回っています。

つまり、「何件開催したか」と「どれだけ都市に価値を生んだか」は必ずしも比例しない。バルセロナは、高付加価値な国際会議を誘致することの重要性を示す都市でもあります。

★イベント運営の不安や負担をワクワクへ変える！MICE Joy

MICE戦略

「イベント」と「都市の知」をつなぐ

バルセロナの特徴を象徴しているのが、国際会議の分野です。最新のICCAランキングでは、

科学分野：世界1位
医療分野：世界2位

というポジションを獲得しています。なぜ、これほど科学・医療系の国際会議に強いのでしょうか。背景には、大学、研究機関、病院、企業、スタートアップなどが集積する都市のエコシステムがあります。

国際会議の誘致競争では、会場の大きさだけで開催都市が決まるわけではありません。

その分野を代表する研究者がいる。

大学がある。

企業がある。

スタートアップがある。

そしてイベント終了後にも、共同研究やビジネスにつながる可能性がある。

つまり、「その都市で開催する理由」が必要なのです。バルセロナは、都市が持つ「知」をMICEの競争力に変えています。

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世界最大級のイベントが「毎年戻ってくる」

Mobile World Congress（MWC）

バルセロナMICEを語るうえで欠かせないのが、世界最大級のモバイル・通信関連イベント**Mobile World Congress（MWC）**です。世界中の通信会社、テクノロジー企業、スタートアップ、投資家、政府関係者などがバルセロナへ集結します。

ここで重要なのは、MWCが単なる「巨大展示会」ではないことです。イベント期間中には、

企業同士の商談、

新製品発表、

スタートアップとの出会い、

投資家との接点、

政策関係者との議論、

そして世界中への情報発信が生まれます。つまりMWCは、世界のテクノロジー産業が1週間だけバルセロナに集積する装置とも言えます。

そして、その巨大イベントが毎年同じ都市へ戻ってくる。この積み重ねが、「テクノロジーの国際イベントならバルセロナ」という都市ブランドを形成しています。

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注目施設

Fira Barcelona

そのMWCをはじめ、多くの大型イベントを支えているのがFira Barcelonaです。バルセロナには大型展示会から国際会議、企業イベントまで対応できるさまざまなイベント施設があります。しかし、この都市の強さは会場だけではありません。

空港から市内中心部までは約15分。公共交通が充実し、ホテル、レストラン、観光施設、イベント会場が都市の中でつながっています。参加者から見れば、「イベントに参加しやすく、その前後も楽しめる」。主催者から見れば、「世界中から人を呼びやすい」。この両方を満たしていることが、バルセロナの大きな競争力です。

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バルセロナがMICE都市として強い5つの理由

① 「観光」と「ビジネス」の両方が強い

MICE参加者もイベントだけのために都市を訪れるわけではありません。

食、文化、建築、ナイトライフ、地中海――。イベント終了後にも「街へ出たくなる」。この体験価値は、参加者満足度を高める重要な要素です。

② 世界的なイベントを「定着」させる

イベント誘致では、新しいイベントを獲得することに目が向きがちです。

しかし、バルセロナの強さは、世界的なイベントが繰り返し開催されることにもあります。一度誘致して終わりではなく、主催者との長期的な関係を構築する。結果として、イベントそのものが都市ブランドの一部になります。

③ 科学・医療・テクノロジーとMICEを結びつける

科学系国際会議で世界1位。

医療系で世界2位。

これは偶然ではありません。都市の産業や研究分野と国際会議を結びつけることで、「バルセロナで開催する意味」をつくっています。

④ 「Legacy」をイベントの価値にする

Barcelona Convention Bureauは、イベント終了後に都市へポジティブな影響を残すためのLegacy Programを展開しています。イベントの価値を、「参加者が何人来たか」だけではなく、「そのイベントが都市に何を残したか」まで広げて考える取り組みです。

これは、これまでDestination Watchで紹介してきたメルボルンやシンガポールにも共通する世界的な潮流です。

⑤ サステナブルなイベントを「実行しやすくする」

Barcelona Convention Bureauでは、イベント主催者向けにSustainable Events Guideを提供しています。単に、「環境に配慮してください」と呼びかけるだけではありません。

実際にイベントを企画する際の推奨事項、具体例、チェックリストまで提供する。つまり、サステナビリティを理念から「イベント運営の実務」へ落とし込んでいる。ここも日本が参考にできるポイントでしょう。

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そして、2026年9月も国際会議が続く

この記事を公開する2026年9月にも、バルセロナではさまざまな国際会議が予定されています。

例えば、

  • European Association of Labour Economists 年次会議
  • EuroFinance International Treasury Management Conference
  • Global Health Workforce Barcelona
  • 各種医学・科学系シンポジウム

などです。巨大イベントだけがMICEではありません。数百人、数千人規模の専門性の高い国際会議が年間を通じて開催され、

研究者が来る。

企業が来る。

専門家が来る。

そして街で交流する。

この「日常的に世界の知が流入する状態」こそ、MICE都市バルセロナの本当の強さなのかもしれません。

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BizMICE Insight

日本が学ぶべきは「イベント×産業×都市ブランド」

バルセロナの事例から日本が学べることは、MICEを単独の産業として考えないことではないでしょうか。

例えば、

東京 × AI・テクノロジー

大阪 × ライフサイエンス・医療

名古屋 × モビリティ・製造業

福岡 × スタートアップ

札幌 × 食・アグリテック

といったように、日本にも地域ごとに強い産業があります。そこに世界的なイベントを結びつける。そして一度誘致したイベントを育て、毎年開催される「都市を代表するイベント」にしていく。

すると、

イベントが人を呼び、
人が知識を持ち込み、
知識がビジネスを生み、
ビジネスが都市ブランドを強くする。

という循環が生まれます。バルセロナが25年間にわたって世界トップクラスのMICE都市であり続ける理由は、単に大きな会場を持っているからではありません。「この街だから開催したい」という理由を、都市全体でつくり続けているから。これこそ、日本のMICE都市が参考にできる最大のポイントではないでしょうか。

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Destination Watch Score

評価項目評価
国際競争力★★★★★
国際会議★★★★★
展示会★★★★★
都市ブランド★★★★★
産業・研究との連携★★★★★
参加者体験★★★★★
日本が学べる度★★★★★

日本との比較

項目バルセロナ日本
MICE戦略都市ブランド・産業と連動都市ごとに誘致戦略を展開
強み科学・医療・テック＋観光技術・産業・文化・安全性
国際会議ICCA世界3位東京が世界10位
イベント資産世界的イベントを長期開催世界的イベントの育成余地あり
今後のポイントLegacy・高付加価値化地域産業とMICEのさらなる連携

編集部コメント

ウィーンが、「MICEが都市にもたらす価値を数字で証明する都市」だとすれば、バルセロナは、「MICEを都市ブランドに変えた都市」と言えるかもしれません。

そして特に注目したいのは、25年間、世界トップ5であり続けていることです。イベント施設は建設できます。ホテルも増やせます。しかし、「世界中の人が毎年そこへ集まる理由」をつくるには時間がかかります。

MICE都市の競争力とは、ハードだけではなく、イベント、産業、人、知識が長い時間をかけてつくる都市のエコシステムなのではないでしょうか。

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