「イベントには有名人を呼んだ方がいいですか？」企業イベントの担当者から、この質問を受けることは少なくありません。確かに、テレビで見かける著名人や人気タレントは集客力があります。

しかし、イベントの成果を考えたとき、必ずしも「知名度＝成功」とは言えません。本当に重要なのは、“イベントの目的に合った人を選ぶこと”です。今回は、イベント目的別に最適なキャスティングの考え方をご紹介します。

キャスティングには「目的」がある

登壇者を選ぶ前に、まず考えるべきことがあります。

それは、

「このイベントは何を成功とするのか」

ということです。

例えば、

• 集客したい
• ブランド価値を高めたい
• 社員のモチベーションを高めたい
• 新しい顧客を獲得したい
• 社会的な話題をつくりたい

目的が違えば、選ぶべき人も変わります。

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ケース① 集客が目的なら「話題性」

展示会やオープンイベントでは、参加申込数が成果指標になることもあります。この場合、知名度の高いタレントや著名人は大きな武器になります。

例えば、

• スポーツ選手
• 人気文化人
• テレビ出演者
• インフルエンサー

など、「この人が来るなら行ってみたい」と思わせる存在が有効です。

ただし、話題性だけではイベントは成功しません。イベントテーマとの親和性も重要です。

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ケース② 学びが目的なら「専門家」

BtoBセミナーでは、参加者が求めているのは「役立つ情報」です。この場合は、知名度よりも専門性が重要になります。

例えば、

• AI研究者
• DXコンサルタント
• 経営者
• 大学教授
• 実務経験者

参加者は、「この人だから参加する」より、「このテーマだから参加する」という傾向があります。

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ケース③ 社内イベントなら「共感」

表彰式やキックオフミーティングでは、社員のモチベーション向上が目的になります。ここでは、人生経験や挑戦ストーリーを語れる人が人気です。

例えば、

• オリンピアン
• パラアスリート
• 冒険家
• 元プロスポーツ選手
• 起業家

共感を生み、社員の心を動かす講演は、イベント終了後も長く記憶に残ります。

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ケース④ 周年イベントなら「ブランドとの親和性」

企業の周年イベントでは、ブランドイメージが何より重要です。例えば、環境企業ならサステナビリティに詳しい著名人、テクノロジー企業なら未来を語れる研究者、食品メーカーなら料理研究家やシェフ。企業ブランドと一致した登壇者は、イベント全体の価値を高めます。

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キャスティングで失敗する3つのパターン

イベント現場では、次のような失敗も少なくありません。

① 知名度だけで決めてしまう

有名でも、イベントテーマに合わなければ満足度は下がります。

② 予算を登壇料だけで判断する

安いから、高いからではなく、成果に見合う投資かどうかが重要です。

③ 手配を直前に始める

人気講師や著名人は、数か月前から予定が埋まっています。イベント企画と同時にキャスティングを始めることが理想です。

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「誰を呼ぶか」ではなく「誰が最適か」

イベント担当者は、「誰なら呼べるか」で考えてしまいがちです。しかし、成果を出している主催者は、まず「誰が最適なのか」を考えています。

その結果、必ずしも有名人ではなく、業界で高く評価されている専門家や、特定分野で影響力を持つ人物を選ぶケースも少なくありません。

キャスティングとは、イベントの目的を実現するための「戦略」なのです。

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編集部からの考察

SNSや動画配信の普及により、「有名人を呼べば話題になる」という時代から、「イベントの目的に合った人選が成果を左右する」時代へと変化しています。

実際、参加者アンケートでは、「登壇者の内容が期待に応えていたか」が満足度に大きく影響するケースが多く見られます。

MICEキャスティングでは、芸能人や著名人だけでなく、経営者、専門家、文化人、スポーツ選手、司会者など、多様な人材ネットワークを活用し、イベントの目的に応じた最適なキャスティングをサポートしています。

イベントの成功は、「誰を呼べたか」ではなく、「なぜその人を選んだのか」で決まるのかもしれません。